Dia dos namorados é dia de romance. E romantismo pede um presente especial, uma música especial. Para atrair corações apaixonados para o RIOSUL, a Heads Propaganda convocou a editora EMI Music Publishing – responsável pela trilha sonora da campanha – e a MTV, para falar principalmente com o público jovem.

A música escolhida para a campanha foi o clássico dos anos 50 “Only You”, um tema romântico o bastante para arrebatar corações de todas as idades. Em seguida, foi desenvolvida a dinâmica da promoção, que culminou no projeto de comunicação integrada intitulado “Cante seu amor no RIOSUL“.

Para colocar o projeto em prática, uma cabine de gravação foi montada no primeiro piso do shopping com uma ambientação ao estilo dos anos 50. Lá, os namorados são convidados a cantar o clássico “Only you” e declarar todo o seu amor. As performances são filmadas e os vídeos e MP3s ficam disponíveis na “jukebox” do hotsite da campanha.

Durante todo o período da ação – de 29 de maio a 12 de junho – os internautas podem acessar a página www.riosul.com.br/canteseuamor e escolher o melhor vídeo. O primeiro lugar ganhará um prêmio de R$ 5 mil em compras no RIOSUL. O segundo e o terceiro lugar ganham, respectivamente, R$ 3 mil e R$ 2 mil. Ao longo da campanha, 10 vídeos serão veiculados em comerciais na MTV para estimular a participação na promoção.

E como um projeto diferenciado precisa de uma comunicação diferenciada, a agência desenvolveu em parceria com a MTV uma vinheta bem-humorada, brincando com os clichês dos anos 50. Além disso, a Heads criou também spots de rádio e impressos que remetem a LPs antigos, além de esquetes que serão interpretados por Marcelo Adnet e Kiabbo no intervalo do programa “15 minutos”, transmitido pela emissora.

Fonte: Portal Fator Brasil

Leia o REGULAMENTO da promoção e fique de olho nos intervalos do 15 Minutos.

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